实战：竞品分析怎么写

是什么 / 为什么

竞品分析 = 系统拆解竞争对手的产品，回答"别人怎么做的、为什么这么做、我们有哪些机会"。它是作品集里最好上手、面试最爱问的项目类型。

标准结构（5 部分）

1. 竞品选择：直接竞品（同赛道）、间接竞品（同类需求不同方案）、替代品。
2. 产品定位对比：一句话说清每个产品"为谁、解决什么"。
3. 功能对比：功能清单矩阵（最核心、最好量化）。
4. 体验 / 数据对比：流程、页面、费率/利率等关键差异。
5. 结论与机会：你发现了什么机会、会怎么改进（必须带结论，否则白写）。

模板：功能对比矩阵

功能	产品 A	产品 B	产品 C
核心功能1	✅ / ❌ / 有差异
核心功能2
特色功能

样例：《放心借 vs 借呗 vs 微粒贷》（节选）

① 竞品选择：三家头部消费信贷产品，均为"大厂 + 流量 + 信贷"模式。

② 产品定位对比：

产品	定位	目标用户	最高额度	年化利率区间（示例）
放心借	抖音生态内信贷	抖音活跃用户	20万	7.2% 起
借呗	支付宝生态信贷	支付宝用户	30万	5.475% 起
微粒贷	微信生态信贷	微信用户	30万	7.3% 起

③ 功能对比矩阵：

功能	放心借	借呗	微粒贷
随借随还	✅	✅	✅
分期还款	✅	✅	✅
提前还款免手续费	✅	✅	✅
额度循环使用	✅	✅	✅
自动还款	✅	✅	✅
借款用途申报	✅	❌	❌

④ 关键差异：入口依赖各自超级 App 的流量；利率与额度主要靠各自的风控与用户数据（借呗依托支付宝交易数据、微粒贷依托微信社交+支付数据、放心借依托抖音行为数据）。

⑤ 结论与机会：三者功能趋同、胜负手在"流量 + 风控 + 资金成本"；差异化机会在细分场景（如放心借与电商/本地生活的结合）。

常见坑

• 只罗列功能，不写"为什么"和"结论"——这是最常犯的错。
• 竞品选错（选了不同赛道的）。
• 数据不标来源、不标时间（费率/额度会变，要写清楚何时查的）。

练习

• [ ] 按 5 部分结构，写一份《京东金融 vs 度小满》竞品分析。
• [ ] 强制自己在最后写出 3 条"机会点"。